【水磨石瓷砖】会场外的合影区布置也很用心汤洁明介绍活动和中国陶瓷总部的变化朱柏仰从设计师角度

    会场外的合影区布置也很用心汤洁明介绍活动和中国陶瓷总部的变化朱柏仰从设计师角度

10月20日，2019意大利博洛尼亚建材展趋势观享汇如约而至，中国陶瓷总部剧场3楼会议室再次陷入“人的海洋”。据了解，从2016年至今，这已经是该主题会议第四次举办。

举办至第四届，该主题会议也产生了一些变化。首先是肉眼可见的屏幕变大了，从之前的9米增大到了12米。其次是座位摆放采用了酒会的形式，更加轻松愉悦。

还有更多的变化，就在中国陶瓷总部营运总经理汤洁明的介绍之中。她表示，本届会议的演讲嘉宾人数变少了，目的是为了让演讲更丰富。也变得更有趣了，除了酒会的形式，与会者还可以对演讲嘉宾进行现场扫码打赏。

“天下武功唯快不破，天下经营唯变不败。”汤洁明指出，正是因为秉持一个“变”字，中国陶瓷总部也发生了巨大变化，不仅“变年轻了”，打造出陶立方和陶时代等创意办公展厅。而且“变得更小了”，陶创空间可以“接纳1-12人的团队”入驻。此外还“变得社区化了”，c-park公寓的建造就是希望能为“核心人群建立社交圈”打下基础。

汤洁明致辞过后，会议就进入了四位亲历者解读博洛尼亚展的节奏。

第一位出场的是台北暄品设计专案主持人朱柏仰，他从一个设计师的角度，分享了“陶瓷工艺的材料性、美学空间的趋势、创新性探索”等内容。

对于瓷砖这一材料，朱柏仰指出，瓷砖在现实的空间运用中是不会单独存在的，一定会跟木材、铁件、石材等材料结合在一起，从而体现出空间气质。

朱柏仰进一步提出了“事件空间”概念，即在空间里发生的一系列事件。他认为，任何材料包括瓷砖都需要“去材质化”，也就是说要“超越材料本身的符号性”，将其融化于空间之中，即“用空间设计表现产品，用产品完成空间”。

在2019年的博洛尼亚展上，朱柏仰就是用“事件空间”的角度去观展的，他所拍摄的照片都有事件在发生，换言之，都是有人参与其中的。

朱柏仰认为，设计没有好坏之分，但“成功的设计一定是感动人的设计”。他建议陶瓷人脱离开“瓷砖只是瓷砖的窠臼”，把瓷砖当作“美学的承载物”看待，而不要认为材料运用是室内设计师的事情。

唯格瓷砖ceo姚文江是第二位出场的演讲嘉宾。他从意大利瓷砖行业的背景出发，延伸到国内外不同的运营模式，并提出了“追赶意大利同行”的设想。

姚文江表示，意大利瓷砖行业的产能高峰出现在2000年，当时年产量达到了6.32亿平方米，此后又逐步回落到4亿平方米左右。意大利瓷砖企业和从业人员的数量则在1980年达到了顶峰，此后由于自动化程度提高等因素，导致企业数量减少了2/3，从业人员减少了60%。

和意大利瓷砖行业的产能、企业和从业人员的数量形成鲜明对比的，是其国际化程度的显著提升，目前意大利瓷砖的出口占比达到了80%左右。

从意大利人均瓷砖年消费量由3.8平方米下降到1.5平方米、欧盟人均瓷砖年消费量1.9平方米、北美人均瓷砖年消费量1.6平方米的发展趋势入手，姚文江预测，我国的瓷砖年产量将下降到30-40亿平方米，企业数量和从业人员数量还将大规模下降。

对于意大利博洛尼亚展，姚文江指出了一个现象，即意大利品牌的展位观看人数很多，尤其是大品牌展位，而其他国家和地区的展位观看人数则很少。

原因在哪里？姚文江分析，意大利瓷砖企业采用的是“佣金代理+分销商/店”的模式，而我国瓷砖企业采用的是专卖店模式，“佣金代理”模式就像“媒婆”，“分销商/店”就像“开放式婚姻”，而专卖店模式则如同“婚姻关系”。

这种业务模式的不同导致的结果是，意大利瓷砖企业参加展会可以实实在在地把砖卖出去，而我国瓷砖企业参展是为了招商。因为“佣金代理+分销商/店”的模式，使得意大利瓷砖企业在参展时必须展出极有竞争力的产品，从而使得新老客户都无法拒绝。

姚文江表示，我国瓷砖企业需要思考的一点是，如何通过参加展会产生实际效益，而不仅仅是露个脸和体现坚持到底的精神。

那么，我们要如何“追赶意大利同行”呢？姚文江认为首先要注重“基础创新”，即在机械设备方面努力，这是意大利企业领先全球的核心原因，在2019年的博洛尼亚展上，就呈现出“坯体工艺和釉面工艺融合以致产品更为通体”的趋势。

但是，学习意大利瓷砖企业的产品创新和时尚美学，只是一种捷径，姚文江指出，我们一定要从企业自身所面对的“市场和用户需求中寻找产品趋势”，而不能陷入“邯郸学步”的困境。

其实我们也有着属于中国建陶的优势产品，比如抛光砖，姚文江表示，“雨花石、聚晶微粉、布拉提、线纹石”等都具有代表性，他认为在“局部品类达到或者超过意大利水平是可能的”。

第三位出场的演讲嘉宾是风和日丽总经理张璐，她演讲的关键词是“mix”。

张璐表示，2019年博洛尼亚展从产品到设计都呈现出明显的mix组合特征。比如，产品就走向“全规格、全色彩、全厚度、全质面”。

意大利瓷砖企业的一块瓷砖产品，4种厚度随处可见，5、6个颜色很正常，10种规格已成常规操作，张璐指出，这种现象已不是新事物，但今年尤甚，例如厚度从3㎜、6㎜、12㎜、15㎜到20㎜，令人眼花缭乱。

在对“全质面”的解读中，张璐介绍了“大理石mix大理石、大理石mix玉石、大理石mix植物、大理石mix水晶、大理石mix手绘”等多种瓷砖纹理趋势。

为何意大利瓷砖企业的产品会做得如此繁复？张璐指出这是因为他们是“产品代理制”，和国内的“品牌代理制”不同，“产品代理制”更为注重产品的组合、搭配以及应用，因此发展成了“全规格、全色彩、全厚度、全质面”的格局。

在演讲的最后，张璐总结表示，国内外瓷砖行业的发展实则趋于“大同”，即都在往“品价比”的方向迈进，从技术工艺上来说，“全规格、全色彩、全厚度、全质面”的产品制作在国内也已不成问题，但我们缺乏的是“对产品来源的想象力，不能系统地将产品故事、产品设计、产品工艺相结合”。

最后一位出场的演讲嘉宾是佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹，他的主题是“技术与设计引领产品变革”。

尹虹首先从他印象最深的几款产品谈起，其中包含一款使用了durst数码喷釉机、卡罗比亚水性墨水的瓷砖，没有使用模具也能达到凹凸的模具效果，技术上令人惊艳。这其实就紧扣他对展会的一个观感，即“数码釉、数码模具、数码布料、干粒的大量应用”。

尹虹指出，瓷砖的釉料、模具、布料等装饰技术的数码化，是釉线技术也是外观装饰的又一次革命，而模具、数码釉、精雕、糖果釉、干粒抛、数码胶水等多种工艺叠加应用，已成为企业追求产品个性化、差异化的必然选择。

此外，尹虹对2019年博洛尼亚展上的产品还有着“大+厚”的观感。“大”是指3米以上的陶瓷大板遍地开花，瓷片都达到了600㎜×1800㎜。“厚”是指瓷砖厚度，展会上20㎜和30㎜的瓷砖和大板都有很多，而且还有50㎜和60㎜的广场砖。

尹虹认为，大规格的通体瓷砖，将成为和石材对决的终极利器。而由于户外应用大量使用瓷砖，厚砖会成为一个重要品类，他预测未来天安门广场地面翻新一定会选择厚砖。

瓷片色彩以“黑白灰为主，暖色增加”是尹虹的另一个观感，他还指出，展会上水磨石瓷砖仍然很多，花砖相比去年少了很多，而木纹砖几乎没有了展示。

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